Obscur blev Rookies of the Year 2011

Juryns motivering: "I år går priset till ett varumärke – Obscur – som under flera säsonger har visat en stor känsla för material, konstruktion och utseende, där det grafiska alltid går hand i hand med den slutliga produkten. Det kreativa arbetet visar stort mod, en känsla av oändlighet och att allt är möjligt. Detta varumärke låter kläderna tala. Detta mycket starka uttryck av kollektionen borgar för framgång och ökad etablering, både innanför och utanför Sveriges gränser. "

I tävlingen Rookies bedömer juryn modegrad, designkvalitet, produktkvalitet och affärsidén / kommersialisering. I nomineringsprocessen av "Rookies of the Year 2011" har juryn även utvärderat kreativa uttryck / process och personligheten bakom varumärket. De fem nominerade som valdes ut i februari hade på ett övertygande sätt visat att de är på väg att etablera ett lovande och intressant varumärke.


Tidigare mottagare av utmärkelsen "Rookies of the Year" är Dagmar (2005), Dada s Diamonds (2006), van Deurs (2007), Uniforms for the Dedicated (2008), Patouf (2009: a) och Ida Pyk ( 2010).

Jury för Rookies 2011:
Margareta van den Bosch - Hennes & Mauritz
 (Hedersmedlem i Sveriges designer)
Ulrika Nilsson - JUS
Johan Magnusson - mode redaktör och skribent
Anna Nortenius - Tjallamalla
Göran Sundberg - Beckmans Designhögskola
Marianne Randolph - RANDOLPH Stockholm
Karolina Skande - moderedaktör / stylist
Thomas Hägg - Thomas Hägg PR & Kommunikation